A la recherche des émotions perdues par Bertil Wicht

Depuis quelques jours, différentes disciplines sportives reprennent la compétition avec des mesures draconiennes pour éviter la contamination et ce, autant pour assurer la santé physique des équipes que leur santé économique. Cette reprise fait aussi le plus grand bonheur des fans qui ont rongé leur frein après avoir dû se contenter de rediffusions d’anciens contenus de leur sport favori, car il faut bien admettre que ce n’est pas pareil de regarder du contenu d’un autre temps.

Un passionné d’histoire de son sport y trouvera peut-être son compte mais pour l’individu lambda, il manque un élément central : l’émotion et le partage. C’est en effet le direct qui permet de constituer un vrai public et de créer un moment qu’on sait visionné par des milliers, millions ou milliards d’autres individus. Malgré le caractère éphémère et fictif de cette communauté, un individu se souviendra longtemps d’en avoir fait partie et pourra dire « Je l’ai vu ». Regarder la finale de la coupe du monde le jour d’après n’a en effet pas la même saveur, même si on ne connait pas l’issue du match ; on n’a pas le même engagement. Le Covid n’a donc pas seulement vidé les arènes sportives, il a aussi empêché la création de moments d’émotions intenses et de partage ; terminé le nœud à l’estomac en attendant un miracle pouvant retourner la partie à la dernière seconde et terminée cette deuxième vocation d’analyste sportif le lundi matin à la machine à café.

Pourtant, on ne peut pas dire que tous les publics ont été touchés de manière

équivalente par la suppression des championnats. En effet, les fans E-Sport n’ont en effet pas été affectés par la pandémie. Si des tournois ont dû être annulés lorsqu’ils devaient se passer devant une audience, les hostilités entre joueurs ont pu continuer à distance, chacun confiné. Jouer en équipe pouvait ainsi se faire en toute sécurité et en respectant les règles sanitaires. Il n’était pas seulement question du public lors de compétitions, c’est l’intérêt et l’audience générale de l’E-Sport qui s’est accrue pendant la pandémie. Par exemple, on a pu observer que Twitch, un site de streaming principalement axé sur du contenu vidéoludique, a vu son nombre de visiteurs s’accroître de presque 25% pendant cette période. Twitch permet principalement de capturer son écran en direct et de commenter son action sur divers jeux, avec des spectateurs qui peuvent réagir en direct et un espace d’échange intégré. Twitch a une culture et une audience particulière, très codifiée. Ce gain d’audience va au-delà d’une simple vague de curieux, c’est bien plus une communauté qui s’est agrandie.

On imagine que les responsables marketing ont dû se creuser les méninges pour trouver un moyen de garder de l’audience pendant l’arrêt forcé des différentes compétitions. L’exemple de la Formule 1 est particulièrement intéressant à évoquer. Plutôt que de penser à de la création de contenu, la chaine YouTube officielle a simplement mis à l’écran ce que les fans voulaient voir : des pilotes en direct qui se battent tour après tour pour une place sur le podium. La seule particularité : Les courses se disputaient en ligne, par de jeunes pilotes de la discipline reine et leurs compères en sé