Qui sème les données récolte la méfiance par Leila Delarive

Traquer les utilisateurs est légion sur le web.

Un site web peut aller chercher des ressources telles que des images et des scripts sur d'autres domaines que le sien. Appelé « cross-origin » ou « cross-site loading » - le chargement croisé ou intersites, c'est ce qui fait la force du web. Toutefois, cette fonctionnalité permet également de suivre les utilisateurs d'un site à l'autre. Les fameux cookies stockés dans le navigateur de l’utilisateur permet le « cross-site tracking » et fournit des informations sur les comportements de l’utilisateur à travers la toile pour le propriétaire du cookie.

De très nombreux sites utilisent des cookies ; ils doivent les annoncer et permettre à l’utilisateur d’accepter et de choisir le type de cookie qu’il veut autoriser.

Souriez, vous êtes surveillés !

Qu’en est-il des réseaux sociaux ?

Aujourd’hui, nul n’est censé ignorer que sur Facebook, lorsque nous « likons » tel groupe, suivons telle personnalité, regardons telle photo, visitons tel site internet, ou nous rendons à tel endroit, nous fournissons des informations précises pour mieux dévoiler notre identité numérique. Notre comportement en ligne permet de savoir qui nous sommes, ce que nous aimons. Avec pour corollaire de la publicité ciblée selon nos goûts.

Si le système de Facebook est si efficace, c’est qu’il est maître dans la collecte et le tri des Metadata – soit les données valables extraites de toutes les données récoltées. Ces metadata permettent une analyse encore plus fine ; qui nous sommes, à qui nous écrivons, quand, et à quelle fréquence. A qui nos destinataires écrivent et ainsi de suite.

Mettre la main sur ces metadata, c’est la ruée vers l’or.